近年来，《宝莲灯》、《西游记》、《猫咪小贝》等国产动画大片相继问世。据统计，同一时期，中央电视台动画部就制作了9部300集—400集的系列片；北京电视台推出了题材新颖的50集《公益漫画》；中国国际电视总公司所属火炬、辉煌两家动画公司完成系列动画片《西游记》，同时还推出了两部共200首优秀少儿歌曲动画卡拉OK。然而尽管这样，我们的市场仍挡不住日美卡通的大举进攻。

    漫步北京街头，精品店里的Kitty猫、史努比、小丸子等可爱的国外卡通形象成了孩子们注目的焦点。然而“小可爱”如今早已不再是未成年人的专利：在一家外企做经理助理的沈小姐今年27岁，是一位超级Kitty迷，她买东西除了看牌子，还要看有没有Kitty猫。于是，她用的东西，比如手袋、腕表、发饰、水杯、钥匙扣总会有一个显著的特征———Kitty猫。

    当越来越多的成年人快乐地加入卡通一族时，卡通的商业价值便得到了极大的提升。据了解，全日航空公司1998年“皮卡丘号”，大到飞机的机身、空姐的制服，小到机舱的椅套、餐盒、纸杯，全部印着皮卡丘的形象，据说当年营业额比上年增加20亿日元。当卡通如今越来越成为一种消费的热潮时，国内的卡通市场上很少看到中国卡通的标志形象物或者产品。

    青少年研究专家单光鼐说：“中国加入WTO后，外国文化产品会携带着技术、资金和市场运作等优势一拥而入，如果我们没有应对政策，很可能就会一败涂地，让国外的卡通形象和渗透在卡通中的价值观念成为主流，我们下一代就成了他们的俘虏！”

    长久以来，我国的卡通市场都被美日卡通所雄距着，对于国产动画来说，将民族化的动画向国际发展可以说刻不容缓。国家新闻出版署音像司副司长寇晓伟表示，中国产品是要实现民族化，但是从产业发展角度看，更应讲究国际化。